• 上映数量井喷 国产惊悚片质量何时不让人惊悚

    作者: 来源:网络 时间:2016年08月29日 点击数: 字体:
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      《招魂2》在北美赢得高票房。

      《京城81号》拿下4亿票房。

      2014年一部《京城81号》拿下4亿票房,让观众对这一类型影片的信心达到峰值。然而时至今日,虽然国产电影票房不断攀升,但惊悚片在整个大盘中的票房占?#28909;?#30475;不到明显的进步,去年全年440亿的总票房中,惊悚片占?#28909;?#26410;突破7%。而据第三方统计数据显示,2016年内地第一季度总票房145亿,尽管国产惊悚片上映数量呈现井喷之势,却仅占其中0.24%的市场份额。国产惊悚片目前?#28304;?#22312;什么困境?接下来的暑期?#30340;?#21542;出现“精品担当”?

      北美

      恐怖片胜《魔兽》温子?#39135;?#26032;一代恐?#26469;?#24072;

      在北美院线,恐怖片、惊悚片向来是暑期档的“清凉大餐”。今年6月的第二个星期,《招魂2》《魔兽》和《惊天魔盗团2》三部新片携?#20540;?#38470;北美暑期档院线。在这场?#23548;?#30340;周末票房大战中,温子仁导演的恐怖片《招魂2》以4035万美元轻松拔得头筹,力压被全球玩家翘首?#28304;?#30340;奇幻大作《魔兽》。

      作为2013年的现象级超自然恐怖片《招魂》的正牌续集,该片创造了《招魂》外传《安娜贝尔》(2014年10月3日上映,首周末票房3713万美元)上映以来的近两年间,恐怖片在北美市场的最高开画票房,秒杀前“榜眼”《潜伏3》(2014年6月5日首映,首周末票房2269万美元)。然而,无论是《安娜贝尔》,还是《潜伏3》,背后都?#22411;?#19968;个操盘手?#20309;?#23376;仁,即《招魂》?#30423;?#30340;?#35789;?#20154;兼导演。单就恐怖片这个领域而言,在目前的?#32654;?#22366;,温子?#22763;?#20197;说是独孤求败般的存在。

      ?#26723;?#19968;提的是,《招魂2》投资约为4000万美元,在?#32654;?#22366;算是中小成本的制作。影片北美最终票房突破1亿美元,而其前作《招魂》最终票房有1.47亿美元。此外,影片口碑也十分出色。而到了7月初,投资仅1000万美元的小成本恐怖片《人类清除计划3》,上映的第一天?#31361;?#24471;了1447万美元的票房,顺利收回成本,更是?#25112;?#20102;《海底总动员2:多莉去哪儿》连续?#34903;?#31216;霸的?#32622;媯?#30331;上周冠军宝座。该片是《人类清除计划》?#30423;?#30340;第三部,整个?#30423;?#37117;是“以小博大”的典范,如今已经形成了一个恐怖“IP”,而且三部的口碑有渐长之势,观众十分买账。

      国内

      《京城81号》激发投资信心12部惊悚片扎堆今年暑期档

      回看2010年至今的中国惊悚片市场,在经历了一度的爆炸式增长后,逐渐趋向了平稳,而去年又开始出现大幅增长的势头。2009年末,《午夜出租车》成为了商业恐怖片的开山之作,取得了当时创纪录的票房成绩——1300万。尽管如此,市场尚未完全觉醒的2010年,仍仅有7部惊悚片上映。而《B区32号》《孤岛惊魂》的惊人表现,让2011年成为了“以小博大”最成功的一年,这一年惊悚片上映的数字飞速增长到了14部。如此之高的回报率,吸引大量热钱涌入电影市场。而到了2013年,数量翻倍至28。可是随后想“捞一笔”的投资者并没有这么?#20197;耍?#22269;产惊悚片不堪的质量,让观众开始不买账了。在此后的日子里,即便是在银幕数量、影片产出数量增长的环境下,国产惊悚片市场整体却在退步。到了2014年,全年上映的国产惊悚片数字回落到21。

      不过,2014年《催眠大师》《京城81号》的横空出世,前者让观众对惊悚片的质量重拾信心,后者现象级的表现、可复?#39057;哪J接?#35753;投资者感受到了极大的诱惑。随着两个新标杆的树立,2015年的惊悚片市场,投资者们再?#28982;?#24402;。去年仅暑期档就有15部惊悚片上映,全年高达31部。今年暑期档惊悚片上映数量虽不如去年,但也有12部。

      数量的多少似乎并不能折射出国产惊悚片的真实处?#22330;?#19981;过数字本身,已然成为这一影片类型的问题之一。

      症结

      投资低制作糙

      以小博大,原本是惊悚片的自身?#25856;啤?#23545;刚进入电影市场的小型制片方来?#25285;?#39318;选的投资类型中一定有惊悚片。尽管受到各种创作上的限制,国产惊悚片始终有着稳定的观影人群。以小博大从来不是问题,但2000万以下投资的国产惊悚片,往往很难请来好的主创阵容,?#35789;?#26377;明星出演,如果特效、故事、宣发不达标,也很难获得好成绩。?#28909;?#20170;年暑期档一开始上映的《魔轮》,虽有“尖?#20449;?#29579;”?#20013;?#22914;主演,也仅获得了不到7%的排片,不到一周就下线了,最终票房不到800万;而今年暑期档的另外一部惊悚片《魔都凶音》,请来张辛苑、姜雯等明星参演,但最终表现如何,?#28304;?#26816;验。

      数量多产出低

      据统计,从去年下半年到今年,惊悚片基本保持着一周一部的节奏。在这样的矛盾下,惊悚片普遍市场生命周期只剩下七天(首周末三天到下周?#27169;?#21333;片票房产出?#20013;?#36208;低,平均一部惊悚片票房不足500万。类型的撞车、质量的平均以及接近的上映档期,让观众审美疲劳的同时,也很难出现“领头羊”式的国产惊悚片。

      撞名色情博眼球

      由于惊悚片大多?#24230;?#19981;高,因此在宣传上分到的资金无法与一些大片相比,这就决定了它们需要用自己的方式来吸引眼球。为此,不少国产惊悚片在起片名时会将一些国外知名电影的名字,“移花接木”,还有的则会“背靠大树好乘凉”。前者就?#23567;端劳霰始恰貳都且?#30862;片》《怪谈》《血迷宫》等,后者最著名的莫过于让观众容?#23376;搿?#31508;仙》混淆的《笔仙惊魂》。

      此外,国产惊悚片如今不少与色情二字分不开,一些惊悚片在前期放出的物料中注重渲染色情元素,?#28304;?#21040;吸引观众、博得眼球的效果。

      缺乏惊悚佳作IP

      今年在北美暑期档大放异彩的两部恐怖片都是续集,《招魂》的正牌续集虽然只?#23567;?#25307;魂2》,但已有衍生作品《安娜贝尔》;《人类清除计划》已经拍到了第三部。而早期?#32654;?#22366;还?#23567;?#29467;鬼街》《死神来了》等恐怖IP,虽然并不是每一部都能大获成功,但仍旧培养了一大批忠实观众。而反观国内惊悚片,除了《笔仙》,很?#35328;?#20030;出其他有吸引力的?#30423;?#24778;悚电影。这与惊悚片主创“赚快钱”、缺乏培养品牌意识的做法不无关系。此前,《京城81号2》已经宣布上马,如果能够继续亮眼表现,或许可?#28304;?#36896;一个样板式的国产惊悚片IP。

      出路

      以小博大?#21387;本?#21697;化才是方向

      不可否认,惊悚片有一部分特定、固定的观影人?#28023;?#24066;场潜力更是无限大,但观众们也都在期待优秀作品出现。同时,在经历了市场的震?#26149;?#29702;?#36816;?#32771;过后,投资者们也都明白以小搏大的时代已经不?#21019;?#22312;,只有优秀的?#20998;?#21644;精准的营销才能吸引观众。

      去年上映的电影《红髅》总制片人李明表示:“粗制滥造、噪音惊悚、‘装神弄鬼’,如今的中国观众已经对国产惊悚片产生了偏见,只有高质量的作品出现才能改变这一现状。”

      《京城81号》监制文隽及导演叶伟民在接受采访时也承认,内地惊悚片也一直摆脱不了粗制滥造、不够吓人的评价,正是在这种情况,他们看到了打造惊悚片精品路线的?#23578;行浴!?#20140;城81号》?#24230;?000多万,虽然这种投资规模对普通影片来?#30423;?#20013;成本都算不上,只能算是小成本,对惊悚片来?#31561;?#24050;是史无前例的高投资了。对于这种做法,文隽坦言当时有很多电影公司不理解,“他们觉得惊悚片类型没有演员、没有多少投资也能?#27169;?#22240;为它入门的门槛比?#31995;汀?#21040;处都是小公司,一来就跟我们说拍惊悚片,因为觉得很容易嘛。但是这是错的。我现在看到的一个好的现象是越来越多人在认真做事,无论这个电影是什么类型。这样?#31361;?#25226;那些不靠谱的淘汰掉,变成一个健康的环?#22330;?rdquo;

      叶伟民补充道,他认为所谓以小博大的?#25293;?#20174;一开?#23395;?#26159;错的。“其?#31561;?#26524;你?#24230;?#22823;的话,票房?#31361;?#26356;大,这个是市场的需求。观众?#19981;?#30340;是制作认真、讲好故事的类型片,以小博大已经是过时的?#25293;?#20102;。?#28909;?#23567;成本拍出一部电影,投资方不赔,但是你达不到观众的要求,因为观众要求是会越来越多的。”

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